星巴克股價大跌!第四季業績不佳,美中市場同步下滑

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星巴克近日公布的2024年第四季度初步財務數據引發市場震動。報告顯示,營收同比下降3%,而美國與中國這兩個核心市場的銷售額同時出現明顯下滑。更令投資者感到意外的是,星巴克宣布將暫停發布2025財年的財務預測,進一步引發對其未來發展的擔憂。消息公布後,星巴克股價在盤後交易中應聲下跌超過5%。

美國市場需求疲軟

星巴克數據顯示,2024年第四季度美國市場銷售額同比下降6%,這已經是公司連續第三個季度銷售下滑。最主要的原因在於客流量減少了10%。儘管公司積極推出多項促銷活動以吸引消費者,卻未能有效扭轉銷售頹勢。

新任執行長尼可(Laxman Narasimhan)上任後,已開始重新調整市場行銷策略,試圖挽回局勢。他表示:「我們過去過度依賴忠實顧客,忽略了其他潛在客群。未來,我們將更加重視所有消費者,努力重新吸引他們。」

中國市場更顯疲弱

中國市場的表現更加令人擔憂。作為星巴克的第二大市場,該季度中國的同店銷售額大幅下降14%,其中客流量減少6%,而平均消費金額則下滑了8%。星巴克將這一表現歸因於「市場競爭加劇」以及「中國經濟增長放緩」。

這一現象讓市場懷疑星巴克能否在中國保持競爭力,特別是在疫情後消費者行為轉變、本土品牌崛起的背景下,星巴克的市場地位面臨更大挑戰。

停止財測引發市場擔憂

星巴克此次決定暫停發布2025年的財測展望,這一舉動令市場感到措手不及。公司表示,此舉旨在為新任執行長尼可爭取更多時間來評估現況並進行策略調整。

儘管此決策可能是為了在重新制定長期戰略前確保公司方向更加穩定,但市場普遍對此表示擔憂,認為星巴克的短期業務表現存在更大不確定性。

投資者信心受創

在不如預期的業績及停止財測展望的雙重打擊下,星巴克股價在盤後交易中重挫超過5%。然而,公司同時宣布將每股分紅由57美分提高至61美分,試圖藉此舉穩定投資者信心。星巴克財務長羅傑利強調,雖然公司需要時間來重整計畫,但他相信「我們對星巴克的未來發展充滿信心。」

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