可口可樂第三季財報亮眼，全球銷量略降引發股價波動

可口可樂公司2024年第三季財報雖優於市場預期，但全球銷量下滑引發投資人擔憂。儘管透過調漲價格成功彌補需求下滑帶來的衝擊，但市場對其成長前景仍持保守態度。

根據財報顯示，第三季每股盈餘（EPS）達0.77美元，優於市場預期的0.74美元；營收則達119.5億美元，同樣超越市場預估的116億美元。然而，受全球銷量下滑1%的影響，財報公布後股價仍下跌約2%，顯示投資人對公司業績展望趨於謹慎。

提價策略支撐營收

面對需求放緩，可口可樂採取提價策略維持營收成長。財報顯示，第三季營收成長9%，其中價格調整和產品組合優化，貢獻了10%的成長動能。可口可樂執行長James Quincey坦言，部分消費者已出現「重視價格」的趨勢，包括減少購買量或轉向較小包裝，反映全球通膨壓力對消費行為的影響。

區域市場表現分歧

可口可樂各區域市場表現呈現明顯差異：

• 北美市場：汽水類產品銷售穩定，但水類、運動飲料、咖啡和茶類需求減少
• 歐非中東：整體銷量下滑2%，中國與土耳其市場表現最疲弱
• 拉丁美洲：銷量相對穩定，價格調整策略有效支撐營收

值得注意的是，高端產品線如牛奶和氣泡水仍維持強勁需求，顯示消費者對優質產品的溢價接受度仍高。

2024年全年營收展望

可口可樂預估2024全年營收成長可達10%，維持在先前預測區間的上限，每股盈餘成長預期維持在5%至6%。不過，公司也提醒，匯率波動恐將侵蝕可比營收和每股盈餘，預計分別減少約5%和9%。

展望第四季，隨著營業天數增加，銷量可望回溫。但在全球經濟不確定性下，市場將持續關注公司的定價策略能否持續平衡銷量與獲利的考驗。