2024年11月14日，歐盟正式對Meta處以近8億歐元的罰款，指控Meta旗下Marketplace存在嚴重的反競爭行為。這次罰款是歐盟歷來對Meta執行的最嚴厲懲罰之一，由歐盟的執行機構歐洲委員會發出，金額約是8億歐元。
歐盟指控Meta壟斷市場
歐洲委員會指出，Meta濫用其在社群網路市場的主導地位，強行將Marketplace整合到Facebook平台中，使得用戶幾乎無法忽視該功能。
自2016年推出以來，Marketplace迅速成為Facebook生態系統中的一部分，允許用戶交易多種商品。歐盟認為，Meta透過將Marketplace與Facebook緊密結合，間接壓制了其他在線分類廣告平台的競爭，違反了歐盟競爭法。這項調查自2021年展開，當時歐盟與英國同步啟動，2023年，英國結束調查，但歐盟持續推進，並最終決定對Meta開出這筆巨額罰單。
Meta的數據濫用與不公平廣告交易
除了Marketplace的強行捆綁，歐洲委員會還指控Meta在數據使用和廣告條件方面存在不公平行為。據歐盟指控，Meta允許自己從競爭對手的廣告平台中獲取數據，但其他平台則無法享有這些資源。此外，Meta對其平台上投放廣告的第三方設定了不公平的交易條件，進一步提升了Meta在市場中的競爭優勢。
歐洲委員會執行副主席Margrethe Vestager表示：「Meta的這些行為讓其在分類廣告市場上，擁有了其他平台無法競爭的優勢，這不符合歐盟的公平競爭規則。」
Meta回應將上訴
面對歐盟的重罰，Meta並未表示認錯，反而計劃提出上訴，指責歐盟忽視了歐洲分類廣告市場的現況。Meta強調，用戶有自由選擇是否使用Marketplace，並提到包括eBay、Vinted在內的平台在歐洲依然保持活躍，並未受到Marketplace的明顯影響。
8億歐元罰款對Meta的影響
此次罰款將迫使Meta在歐洲市場進行業務調整，可能包含限制Marketplace的展示頻率、調整用戶的選擇方式，並修改對第三方廣告商的條款。
對消費者來說，此次罰款意味著未來可能會有更多競爭對手進入市場，讓更多新興平台和企業有機會發展。
歐盟對大科技公司的監管趨勢
過去幾年來，歐盟已多次對Google、Apple等科技巨頭開出重罰，並持續推動更嚴格的反壟斷法規。除了Meta的Marketplace，歐盟也在調查Meta的數據隱私和兒童安全措施等問題。
延伸閱讀
Google Play Store 勝訴！暫時不需開放給第三方應用商店
