阿里巴巴出售銀泰百貨！虧13億美金，面對市場競爭新局面

Justin Lin／報導

中國電商巨頭阿里巴巴近日正式宣布以約10.2億美元的交易價碼，脫手旗下中國銀泰百貨100%股權，預估短期將因此產生約13億美元（約新台幣400多億元）的虧損。此舉代表這家中國電商巨頭在資產版圖上持續刪減非核心業務，也顯示出面對中國經濟環境困境、多元化競爭與消費市場壓力。

為什麼阿里巴巴要出售銀泰百貨？

阿里巴巴過去曾透過投資銀泰百貨、大潤發與盒馬鮮生等實體零售與生鮮通路，試圖打通線上與線下市場，形塑全渠道零售生態。

然而，近年來中國消費環境步入低迷期，成長動能趨緩，使得傳統百貨及實體零售業務利潤不如預期。同時，阿里巴巴內部自2023年起陸續進行業務單位重組，並成立資產管理公司，以優化資本配置，此次出售銀泰即是其中一環。

面對中國平台和短影音賣貨的強勢崛起，阿里巴巴開始感受到競爭壓力了。包括拼多多與Temu，以及字節跳動的抖音、TikTok，皆以超低價、快速出貨和巨大聲量吸引大量消費者，衝擊阿里巴巴原本穩固的市佔率。

為了重返增長軌道，阿里巴巴於近期宣布將國內與國際電商平台整合為同一事業群，縮短決策時程並打造更加靈活的營運模式，期望在激烈的價格戰中仍能保持品牌價值與用戶黏著度。

除了銀泰百貨，阿里巴巴今年也已陸續減持包括短途運輸平台、影音社群以及網易雲音樂等多項投資標的，逐步縮小非核心業務版圖。

過往的多元投資曾為阿里巴巴在零售生態中帶來話題與優勢，然而隨著市場變化以及股東對效率的要求，刪減並聚焦於最具成長潛力的電商、雲計算和AI領域，成為阿里巴巴現階段生存的必然選擇。