Meta近來釋出一連串「自由言論」新政策，其中最令人矚目的舉措，莫過於在美國境內終止第三方事實查核計畫，並減少仇恨言論與政治相關內容的自動審核。身為一家廣告營收高達逾千億美元的科技巨頭，Meta 此舉引起廣告商普遍焦慮：一旦不實資訊與具爭議的貼文激增，廣告與企業形象安全該如何維繫？而 Meta 執行長祖克柏一面主打「重返自由表達本質」，另一面卻承認，讓用戶自發性管理假消息的做法，顯然也存在風險。事實上，廣告與用戶體驗之間的平衡，正考驗著 Meta 未來在社群媒體市場的地位。
回顧Meta 事實查核計畫
回顧這些年，Mta和祖克柏的「自由言論」立場可謂一波三折。2016 年美國總統大選後，Facebook 被批評成為不實資訊的「溫床」，因此他啟動了第三方事實查核計畫，與多家媒體與事實查核組織合作，希望管控內容品質。2019 年時，他在公開訪談中強調，認為社群企業不該成為「事實裁定者」，用戶自己也該有判斷能力。豈料隔沒多久，他又因外界施壓而擴增事實查核資源，對政治廣告與誤導性內容採取更嚴格的審核。一路到 2021 年 1 月 6 日美國國會騷亂後，Facebook 更祭出史無前例的禁令，封鎖當時卸任不久的前總統川普帳號。
然而，過度審查也使得 Meta 捲入政治爭議：祖克柏在 2024 年坦言受到拜登政府在 COVID-19 相關議題上的施壓，讓公司決策「越來越複雜」，自己內心其實並不認同過度的內容控制。最後，他在 2025 年初高調宣示「重返自由表達」，決定在美國停止事實查核計畫，並批評以往的審查政策「做得太過火」。對於先前參與查核工作的多家新聞機構與獨立組織，他則沒有給出過多交代，讓這些機構措手不及。
Meta廣告客戶評估「品牌安全」風險
Meta 此番結束在美國境內的第三方事實查核計畫，讓許多行銷與公關業者開始憂心「品牌安全」問題。大多數廣告商都很在意廣告出現的位置，深怕廣告內容緊鄰爭議性貼文或不實謠言，損及企業形象。先前 X被特斯拉執行長馬斯克收購後，即因放寬言論審查而流失一波廣告主。
所以廣告市場現在面臨一個關鍵問題：一旦 Meta 在美國境內鬆綁審查後充斥不實訊息或具煽動性的貼文，會否帶動新一輪廣告退潮？有廣告業者直言，若平台調性轉向極端化，品牌方恐擔心「踩到地雷」。然而，也有人點出問題點：只要點擊率、互動率依舊良好，廣告轉換效果未受太大影響，大部分企業恐怕仍難以在短期內放棄這塊龐大的流量。
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