今年中國農曆新年檔再度掀起觀影熱潮，短短一週之內斬獲近約新台幣39.8億元（相當於9.48億人民幣）的票房佳績，刷新歷年同期紀錄。其中，由經典神話改編而來的動畫強作《哪吒2》更是一枝獨秀，迅速累積超過4.8億美元的驚人成績，帶動整體市場再度躍上新台階。
《哪吒2》蟬聯票房冠軍，可能問鼎影史最高票房
《哪吒2》以全新的奇幻冒險故事延續前作熱度，在上映首週就豪取逾人民幣約31億元的驚人成績，不但打破多項動畫影史紀錄，更躍居單一市場史上最高動畫票房領導者，甚至有望挑戰中國影史票房冠軍《長津湖之戰》（中國票房約9.13億美元）的寶座。
到底這部續作為何能在短短時間內締造如此佳績？除了詼諧卻不失厚度的劇情設定，注重大銀幕體驗的多元視覺技術，以及官方補助與市場行銷資源的助力，都被視為重要推手。
IMAX年輕觀眾成新主力
值得注意的是，今年農曆新年檔亦創造了IMAX在中國市場的空前成就。根據官方數據，IMAX中國在短短假期內累積票房達5,300萬美元，比2023年的紀錄成長逾五成，市占率更來到4%的新高。
IMAX中國執行長曾指出，越來越多觀眾，尤其是年輕族群，願意支付更高票價，只為獲得更頂級的觀影體驗。這股「體驗經濟」風潮，正逐漸成為中國電影市場增長的重要動能。
政府補貼與優惠促銷 加乘電影熱度
而為了挹注整體經濟，中國官方透過不同層級的補貼與優惠措施，刺激大眾娛樂消費，電影市場更是此波政策的重點項目。除了中國中央電影局提供約6億人民幣的補助方案外，多個地方政府也額外派發觀影優惠券、銀行刷卡折扣等，在社群平台和線上訂票系統鋪天蓋地推廣，使得今年春節檔的總票房比去年躍增約18%，遠高於許多業界人士的預期。
中國從早年擔心觀眾只在新年首兩三天觀影，到現在能夠維持整週「爆滿」的情況，顯示官方資源在市場推波助瀾方面仍扮演不小的角色。
《唐探1900》與其他電影並進
除了《哪吒2》外，中國本次檔期另一部備受矚目的作品，是懸疑喜劇系列新作《唐探1900》，作為該系列的第四部，電影以20世紀初的上海為背景，帶領觀眾深入古色古香的街頭巷尾，體驗燒腦推理與逗趣笑點交織的全新冒險。
該片目前累積逾人民幣約15億元票房，穩坐檔期亞軍。此系列之前就累積龐大粉絲基礎，如今更有知名演員助陣，口碑與票房都一路看好。
而奇幻史詩風格的《封神第二部：戰火西岐》，也在此波熱潮中緊追其後，票房約人民幣約6.3億元，透過大量特效與傳統神話元素的結合，持續吸引喜愛大型奇幻題材的觀眾。此外，老牌動畫IP所推出的《熊出沒：重啟未來》，以及武俠經典改編《射鵰英雄傳：俠之傳奇》等多部作品，也在同檔期裡搶占一席之地，整體上映氣勢相當熱絡。
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