奧斯卡金像獎官方確認了今年第 97 屆奧斯卡金像獎頒獎典禮的收視數據，全美共有超過 1810 萬名觀眾收看，相較 2024 年下降了 7%，為四年來首次衰退。這次收視下滑可能與串流平台 Hulu 的技術故障，以及典禮本身的時間延長有關。
傳統上，奧斯卡金像獎一直是美國娛樂產業的基石，但今年的頒獎典禮收視率明顯下降。本文探討了收視率下滑背後的多項因素，以及這可能對奧斯卡金像獎的未來發展產生什麼影響。
奧斯卡收視率連續三年增長後首次下滑
今年奧斯卡金像獎頒獎典禮在全美的收視人數為 1810 萬，較 2024 年的 1950 萬人下降了 7%，這是奧斯卡金像獎收視率連續三年增長後的首次衰退。在 2021 年新冠疫情爆發後，奧斯卡金像獎收視人數曾跌至歷史低點 1040 萬人，但從 2022 年起連續三年回升，分別達到 1660 萬、1880 萬和 1950 萬人。
雖然今年的收視率較去年稍微下降，但奧斯卡金像獎頒獎典禮依舊是 2024-2025 電視季度中最受歡迎的黃金時段節目，超越其他所有非體育、非新聞類型的節目。此外，本次頒獎典禮在 18-49 歲成年觀眾群中的收視率達到 3.92，較去年增長 3%，並創下近五年來 18-34 歲觀眾群的收視率新高。
串流技術問題和典禮時間過長是主因
觀眾收看2025年奧斯卡金像獎頒獎典禮的方式包括傳統電視收看以及透過串流服務 Hulu 觀看直播。今年是 Hulu 首次與奧斯卡金像獎合作提供直播，卻遭遇了技術問題，頒獎典禮開始不到半小時，就有數千名用戶向網站故障追蹤服務商 Downdetector 投訴無法正常觀看直播。Hulu 支援帳號在頒獎典禮進行到近兩小時時宣布問題已解決，但在頒獎典禮尾聲時又爆發新的技術問題，導致部分觀眾在最佳影片獎項揭曉前失去了直播收看權限。
此外，今年奧斯卡金像獎頒獎典禮的時長高達三小時四十七分鐘，為近年來時間較長的典禮，這也進一步影響了觀眾的收看意願。
年輕觀眾群增加
今年奧斯卡金像獎頒獎典禮的觀眾人口結構出現了一些亮點：在直接收看奧斯卡金像獎頒獎典禮的觀眾中，有超過四分之一是 50 歲以下的年輕族群，其中包含 320 萬名 18-49 歲的年輕觀眾。
這顯示奧斯卡在致力於吸引年輕觀眾方面，似乎正在取得進展。此外，今年頒獎典禮將節目開始時間提前至美國東部時間晚上 7 點 / 太平洋時間下午 4 點，也幫助更多觀眾在黃金時段保持收看。
影視產業的現實挑戰？
隨著網路革命、串流服務的興起以及觀眾注意力時長的縮短，觀眾的觀影習慣似乎正在改變。從數據上我們可以得知，葛萊美獎的收視率下降了 9%，金球獎的收視率與去年持平，所以奧斯卡金像獎的收視下滑可能也是影視產業整體趨勢的一部分。但另一方面，艾美獎的收視率則經歷了顯著的增長，這很可能是因為 2023 年的頒獎典禮延遲舉行所致。
或許在一個越來越被串流和隨選內容主導的世界中，奧斯卡金像獎可能需要重新思考策略，以持續吸引觀眾目光。前方的道路充滿不確定性，奧斯卡金像獎是否能持續創新與展現適應能力，將是使其持續在觀眾心中保持地位的關鍵。
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