自從 Elon Musk 接管 X 後，用戶對廣告增加、演算法改變，以及平台政治中立性下降的不滿情緒日漸高漲。這些變化促使越來越多用戶轉向新的選擇，其中，去中心化社群平台 Bluesky 因其開放性、和文化氛圍，目前每日吸引百萬用戶加入。本篇文章將深入探討 Bluesky 興起的背景與潛力，並比較其他值得關注的新興社群平台。
Bluesky是什麼？
Bluesky 是一個新興的社群媒體平台，為了要提供更加開放、去中心化的社群網路體驗。其概念由前 Twitter（現 X）創辦人 Jack Dorsey 在 2019 年提出，最初作為 Twitter 的研究計畫之一，目標是開發一個「開放且去中心化的社群媒體」。2022 年，Bluesky 獨立成為一家公司，並於 2024 年全面向公眾開放。
Bluesky運行在一個稱為 AT 協議（Authenticated Transfer Protocol）的基礎上，允許用戶在不同平台之間自由使用數據與內容。代表用戶可以掌控自己的數據、訂閱不同的內容演算法，甚至設置自己的社群規範。
相比於傳統的社群媒體平台，Bluesky 更像是一個框架，給用戶和開發者更大的自由度，並致力於重現早期社群媒體的輕鬆氛圍。
為什麼X會流失用戶？
馬斯克的後Twitter時代爭議
2022 年，Elon Musk 以 440 億美元收購 Twitter 並更名為 X，隨後的一系列改變，包括：
- 廣告增加與演算法調整
- 內容審核的鬆綁
為了提升收入，馬斯克加強了平台廣告推播，並修改核心演算法，使得用戶的內容被廣告和熱門推文淹沒，用戶體驗大幅下降。此外，以「言論自由」為名，Musk 放鬆對不當內容的審核，導致仇恨言論、錯誤資訊與騷擾內容激增，讓許多用戶感到不安。
社群媒體的政治化影響
馬斯克與政治人物的密切關係也使得 X 平台逐漸成為政治鬥爭的工具。
甚至，在川普重返白宮的背景下，馬斯克成為「政府效率部門」的一員，引發用戶對平台中立性的疑慮。這些變化讓部分用戶感到失望，越來越多人開始尋找更符合需求的替代方案，Bluesky 因此成為這議題的獲益者。
為什麼Bluesky會被用戶選擇？
Bluesky 的興起源於用戶對傳統社群媒體的不滿，特別是在 X 平台變化後，Bluesky 提供了更符合用戶需求的特點，包括：
- 與舊版Twitter的高度相似性
- 文化氛圍的不同
- 更適合小社群或個性化的需求
Bluesky 更像是一個，注重幽默、創意與互動的舊版Twitter。用戶喜歡以迷因和輕鬆貼文為主的貼文氛圍，且相比於 X 的高度公開性，Bluesky 提供了適合小型社群或有特定興趣用戶的場域，讓用戶能更有效地建立有意義的互動。
Bluesky 社群平台的潛力與挑戰
Bluesky 作為新興的去中心化社群媒體平台，展現出巨大的發展潛力，同時也面臨多重挑戰，包括：
- 去中心化技術是否是未來
- 跨平台互操作性的挑戰
- 新用戶大量湧入後的營運壓力
- 政治氛圍對平台文化的挑戰
Bluesky 的去中心化架構賦予用戶更大的數據主權與內容控制權，滿足用戶對隱私與平台透明性的需求。要如何吸引其他平台採用也 AT 協議，實現跨平台互相操作，仍是其未來需要克服的困難。
接著，隨著大量用戶湧入，平台需要投入資源擴充伺服器，同時確保不犧牲使用體驗，這對初創階段的營運團隊是巨大壓力。
然而，很多人涌入Bluesky並不是「技術」上的選擇，更帶有象徵意義：表達馬斯克支持川普的不滿。這種「政治報復」的行動，雖然短期內帶來了用戶增長，但長期來說，我們已經能在歷史上無數多的短期崛起的社群平台中看到，情緒性的短期變動和增長，不見得能夠長期留下用戶。
目前還有哪些興起的社群平台？
隨著傳統社群媒體平台用戶流失，越來越多新興平台出現，吸引不同需求的用戶群體。這些平台以去中心化、專注於特定功能或針對特殊用戶群體為特色，成為 X 的潛在替代品。
1. Mastodon
Mastodon 是一個去中心化的社群平台，其特色如下：
- 去中心化架構：用戶可以選擇不同伺服器註冊，且每個伺服器有自己獨立的社群規範。
- 開源與透明性：完全開源的技術，受到隱私保護倡導者的青睞。
然而，Mastodon 的操作複雜性和伺服器選擇的門檻，讓部分用戶望而卻步，難以吸引大眾化用戶。
2. Threads
Threads 是 Meta 旗下的社群平台，與 Instagram 綁定運作，其主要特點包括：
- Meta生態系整合：用戶可以直接從 Instagram 遷移帳號，與 Facebook 的連動性也高，大大降低進入門檻。
- 簡化的操作體驗：主打簡潔的文字分享功能，迎合追求輕量社群的用戶。
然而，Threads 的功能相對單一，目前世界範圍內，也只有臺灣看起來是相對有發展潛力的。
3. LinkedIn
LinkedIn 主要定位於職業社群，適合專業人士進行商務交流，其優勢包括：
- 職業導向：專注於求職、商業合作和專業內容的分享。
- 高質量社群：用戶以專業人士為主，避免了傳統社群的低質量討論。
然而，由於 LinkedIn 主要用於商務場合，對於更日常化的討論需求仍顯局限，畢竟對於許多人來說，LinkedIn並不適合平常或下班後開啟。
4. Substack Notes
Substack Notes 是 Substack 推出的社交功能，適合內容創作者和專業用戶，主要特點包括：
- 創作者生態支持：與 Substack 的長篇內容緊密結合，適合撰稿人和部落客。
- 專業交流平台：提供簡潔的文字分享功能，但更偏向於專業內容和深度討論。
雖然它適合特定用戶群，但因其專業導向，對於一般用戶吸引力有限。
5. Discord
Discord 最初專注於遊戲社群，現已成為多元化的社交平台，其特色包括：
- 小型群體互動：提供高度私密且以社群為中心的小型討論空間。
- 多功能工具：支援語音、視頻、文字等多媒體交流。
Discord 雖然擁有忠實的用戶群，但由於其群體性質，較少用於大眾公共討論。
Bluesky能否改變社群媒體現況？
從用戶逃離 X 到 Bluesky 興起，這不僅是技術與文化選擇的轉變，更是用戶對社群媒體控制權、隱私和氛圍需求的態度表達。在新興平台層出不窮的浪潮中，Bluesky 是否能在巨大的期待與挑戰中持續前行，將決定它能否成為新一代的社群媒體巨頭。
