Apple 對於沉浸式與混合實境的野心不言而喻，然而最新消息顯示，初代 Apple Vision Pro 頭戴裝置的生產已經停止，目前庫存仍足以支撐至 2025 年。為什麼這款曾被寄予厚望的產品，如今卻面臨銷售不如預期、甚至提早終止生產的局面？以下將從Apple Vision Pro定價、需求、應用內容以及未來發展四大面向，帶大家深入瞭解這次停產的全貌。
為什麼Apple Vision Pro 停產？
Apple Vision Pro 停產的主要原因在於市場需求遠低於蘋果的預期。這款蘋果在2023年6月 WWDC 上首次揭曉的「空間運算」裝置，雖然在技術上具備突破性，但消費者的反應並未如想像般熱烈。蘋果原本預期能在首年賣出70萬至80萬台，甚至有分析師看好達到50萬台以上的銷量，實際表現卻明顯不如預期。
根據 Bloomberg 以及多家外媒的調查，蘋果在 2024 年中期開始，逐步縮減 Vision Pro 產量，並在2024年10月時就已出現「可能年底前全面停產」的消息。多家關鍵零組件供應商也在 2024 年的夏季甚至更早就停止了零件生產，主要組裝廠商 Luxshare 則在 11 月接獲蘋果通知，於年底前「結束」第一代 Vision Pro 裝置的生產線。
值得注意的是，雖然生產已停止，但現有庫存預估可滿足未來一年至一年半的市場需求。產線也沒有被完全拆除，如果後續需求意外升溫，蘋果仍有空間迅速恢復生產。
昂貴定價與缺乏吸引力的Apple Vision生態系
Apple Vision Pro 的官方定價高達 3,499 美元（約合新台幣 10 萬多元），遠高於一般消費者對於「頭戴式裝置」的心理預算。雖然蘋果強調其鏡片、處理器與空間運算技術的高成本與高品質，但對廣大消費者而言，這樣的價格仍然難以輕易買單。
除價格之外，缺乏豐富的應用程式與遊戲內容，被認為是另一個導致需求疲軟的主因。許多 Vision Pro 用戶試用後反映，雖然裝置功能新奇，但缺少足以長期留住使用者的核心應用。再加上部分用戶體驗後出現頭暈、暈動症、不適感等問題，也使得退貨情況增多，對銷售造成負面循環。
Apple Vision Pro 2與平價版何時問世？
業界普遍推測，蘋果原本計畫在 2025 年或 2026 年推出新一代 Vision Pro 2，還曾傳出會搭載更強的晶片或 Apple Intelligence等升級。但近來的市場傳聞顯示，蘋果可能已暫停開發「完整升級版」的二代裝置，轉而將資源投注在「更平價、目標更廣大消費族群」的新品上。據說蘋果內部對這款平價版的預期銷量可達數百萬台，展現蘋果想要複製 iPhone、Apple Watch 成功模式的決心。
「空間運算」市場的未來觀察
即使第一代 Vision Pro 遭遇了銷售不如預期的挫折，蘋果並沒有退出「混合實境/虛實整合（MR / XR）」領域的打算。目前業內共識是，Apple 仍將持續探索各種可能性，包括強化運算性能、延長續航力、推出更完善的 App 生態系、導入 AI 來強化使用體驗等等。對於消費者來說，大家更期待「價格更親民、應用場景更明確」的新產品問世。
未來若能針對定價、應用生態系、硬體設計等面向進行優化，搭配更成熟的行銷策略，Apple 或許仍能發揮強大整合能力，重新定義混合實境與空間運算。
對一般消費者而言，最實際的重點在於：如果你對空間運算滿懷興趣，但又覺得 Vision Pro 第一代太貴或應用不足，不妨再觀望一年。或許蘋果很快就會帶來「平價版」或「增強版」，這才是蘋果真正計畫進一步搶攻市場的王牌。
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